水晶石公司将为大运独家提供图像设计服务
2011-04-25 10:46:14

本土“水晶石”情系大运

继奥运会“卷轴”、世博《清明上河图》之后,水晶石公司将为大运独家提供图像设计服务

摘要:“水晶石”这个名字经常让人误认为这是一间跟动漫有关的公司。“我们跟动漫还有一定的区别,跟电影特技也有一定的区别,水晶石的市场定位是做视觉展示、视觉创意。”黄亮解释,这家成立于1995年的公司,员工平均年龄不到30岁,最初的业务仅是为楼盘做宣传片,“服务对象都是一些设计行业,把一些尚未建设好的东西,用图像技术去展现”。
 
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    黄亮表示,“水晶石”在奥运、世博期间积累的经验将令其在服务深圳大运会时更为游刃有余。

    北京奥运会上惊鸿初现

    “水晶石”这个名字经常让人误认为这是一间跟动漫有关的公司。“我们跟动漫还有一定的区别,跟电影特技也有一定的区别,水晶石的市场定位是做视觉展示、视觉创意。”黄亮解释,这家成立于1995年的公司,员工平均年龄不到30岁,最初的业务仅是为楼盘做宣传片,“服务对象都是一些设计行业,把一些尚未建设好的东西,用图像技术去展现”。

    “以我们作为北京奥运会开闭幕式影像制作运营项目总承包商时所协助制作的‘卷轴’为例,水晶石的作用就是在正式演出之前,用三维技术虚拟、模拟一些具体环节,代替以前用图片、甚至现场彩排的方式,去体现设计团队的方案。”黄亮说。

    其实,黄亮所举例的“卷轴”,仅是从2000年申奥到2008年北京奥运会期间,水晶石所参与的135个奥运相关项目之一。在8年时间里,水晶石为北京奥组委的27个不同部门提供专业、高质的数字图像服务。

    这是水晶石第一次介入大型项目。黄亮透露,他们为北京奥运会开幕式方案所做的探索性的视觉展示,数量是观众所看到的近10倍,“这些方案都需要我们用三维技术来进行前期方案展示,用于给领导决策”。

    除了“卷轴”,给观众带来惊喜的“大脚印”的视觉效果,也是由水晶石所制作。“大脚印除了第一个在会场打上去的是真实的,其他的都是利用图像技术制作出来的。”黄亮笑说,虽然这个任务在技术上的挑战并不是太大,但因为周期特别紧张,直到最终方案确定,一直在不停调整。

    动态画卷誉满上海世博

    水晶石在北京奥运会期间的另外一个重要任务是承担体育展示短片的制作。“这里面也是有故事的。2007年北京举办了一个网球大师赛,因为中国观众太热情,但对规则不够了解,在不该鼓掌的时候鼓掌,打扰了选手,最后选手一怒甩拍子弃赛了。”黄亮回忆说,这件事被很多国内外媒体所关注,政府、中央电视台和水晶石便就怎样普及体育赛事常识,作了一个思想碰撞。

    “用以往的技术手段实拍,或用赛事的资料片,其实都体现不出来,因为赛事项目非常多,大家还不清楚规则。最后碰撞出来‘奥运A BC’这个方案,寓教于乐,让大家能够轻松愉快地接受体育知识的一个传递。”黄亮表示,这些都是在北京奥运会服务过程中慢慢摸索出来的服务方式。

    在北京奥运会一炮打响以后,水晶石再成功入选上海世博会指定多媒体设计服务商,负责世博巡展多媒体解决方案、世博规划多媒体展示服务、部分实体展馆展览项目数字内容制作和展览展示总包服务等。此时,他们的得意之作便是世博会中的动态版《清明上河图》,这种新颖的展示形式,令其成为中国馆的镇馆之宝。

    “这个项目从策划到最后实施图片出来,跨了有两年的时间,我们真正制作只用了半年时间。”黄亮透露,为了在世博会重中之重的中国馆展现最能代表中国文化的作品,他们前期提了很多方案,“能不能用最先进的最有科技含量的新的展示形式把它复原,使它整个动起来,整个都复原出来?最后按照这个思路来策划,《清明上河图》便出来了”。

    更时尚地服务深圳大运

    2011年,水晶石的服务重心转移到深圳。黄亮透露,事实上水晶石先是与广州亚组委签订了赞助协议,但与大运会执行局明确了赞助关系后,权衡之下,最终放弃了广州亚运的赞助身份。

    “这里面牵涉很多原因。虽然可能亚运会受到的关注度更高,但2010年上海世博会和广州亚运会同一年举行,涉及的服务内容非常多,服务量非常大,负担比较重,再加上我们属于深圳本土公司,2000年开始便扎根于此,十几年感情了,所以我们一定要参与大运会。”黄亮介绍,水晶石在北京奥运会、世博期间积累的丰富经验,令其在服务深圳大运会时更为游刃有余,“例如体育展示,我们也参与制作了广州亚运的体育展示,极具本土特色,反馈不错,虽然不能直接用于深圳大运,但讲解体育知识的核心是一样的”。

    黄亮说,成为深圳大运会的图像设计服务类独家供应商之后,水晶石主要是配合大运执行局制作与大运相关的宣传片,“例如吉祥物宣传片、志愿者召集片、火炬传递等等”。

    与北京奥运会、世博相比,黄亮认为大运拼的不是规模和影响,而是创意,“大运会面对的是世界的青年群体、大学生,我们会针对年轻群体,采用更多更现代、时尚的元素来体现深圳大运的特色”。

    创意并不意味着技术要革新,“如《清明上河图》,技术上而言倒不能说是完全不同的技术,而只是在策划创意上比较新颖,所以大运会期间,即使我们所用的技术平民化一些,但创意是一样的。”黄亮表示,遵循深圳市政府节俭办大运的思路,大运会的影像展示不会走花哨绚丽的路线,“但肯定是最时尚,最潮流的,这也符合大运会更年轻更朝气的思路”。

    在水晶石数字科技有限公司(下称“水晶石”)位于深圳动漫园的会议厅里,2008年北京奥运会开幕式上“卷轴”、2010年上海世博会动态版《清明上河图》的录像播放完毕之后,恢弘、古典的风格突然转换为青春活泼、朝气蓬勃的深圳大运会志愿者宣传片。所有这些,都是这家年轻的多媒体设计公司的手笔,从北京奥运会、上海世博会一路走来,水晶石正在为深圳大运会提供图像设计的独家服务。

    “为了大运会,水晶石甚至放弃了成为广州亚运会赞助商的机会。”其董事总经理黄亮向南都独家披露了水晶石赞助大运背后的故事。

    对话

    大运将有更多创新

    南方都市报:服务大运会,与服务北京奥运、上海世博会有什么不同?

    黄亮:从规模上来说,北京奥运会、上海世博会的规模更大。而深圳市政府提倡节俭办大运,同时要体现年轻人时尚青春这种氛围和活力。不要去和奥运会世博会亚运会比,没有可比性。

    南都:服务北京奥运的模式和技术是否会运用于大运?

    黄亮:其实我们做了奥运会之后,也不能判断世博会或者大运会是否沿袭同样的方式,但可以肯定的是,大运会还有更多的创新,而这些创新往往会和本届赛事组织者管理者碰撞出来。

    南都:用于大运会的影像会沿用怎样的风格?

    黄亮:针对年轻群体,我们会采用更现代、时尚的元素来体现大运会,包括整个大运会、吉祥物、有火炬传递及志愿者招募等方面的宣传片,整个系列在策划的时候,我们就有意识地用年轻群体的眼光来制作。

    展望

    下一站:伦敦奥运

    北京奥运、上海世博、深圳大运会等世界级大型活动之后,水晶石的下一站将会是明年的伦敦奥运会。

    黄亮介绍,作为2012年伦敦奥运会及残奥会数字图像服务供应商,水晶石伦敦公司已经成立,并开始服务,“事实上决定参加伦敦奥运会是在2009年,正值金融危机,但我们还是决定参加,这是让水晶石走向世界舞台的一个契机”。

    与国内相比,黄亮感受到海外市场的不同“我们在伦敦的公司员工90%都是老外,他们的工作流程非常严谨,但是工作效率不如国内。而作为一家国内的服务公司,我们的优势是市场反应、效率节奏都特别快”。

    除了大型活动、赛事,水晶石也开始介入电影“这也是随着行业发展而作出的决定,例如《赤壁》、《疯狂的石头》里面大量的镜头,都有用到我们的三维技术,但在这方面,我们不如国外,例如好莱坞和迪士尼,实力都非常强大,甚至香港也比我们优秀。”黄亮说。

    黄亮坦言,其优势在于成本比较低,而且市场非常大,因为现在社会对视觉的冲击力需求越来越大,获取信息都靠视觉“这是一个朝阳行业,我们可以期待未来几年它的样子”。

关于水晶石教育
水晶石教育是中国技术领先的视觉艺术培训机构,以培养实用型、创意型人才为目标,为行业内大量专业公司培养专业人才。